500 siêu thị ở Mỹ mở bán album The Life of a Showgirl của Taylor Swift lúc nửa đêm
Một sự kiện chưa từng có trong ngành âm nhạc hiện đại vừa được công bố: hơn 500 đại siêu thị Target trên khắp nước Mỹ sẽ đồng loạt mở cửa lúc 0h ngày 3-10 để phát hành album The Life of a Showgirl của Taylor Swift. Đây là một quyết định gây bất ngờ, bởi trong thời đại streaming thống trị, hiếm khi người hâm mộ còn chứng kiến những buổi phát hành album vật lý vào đúng nửa đêm – vốn từng là “nghi thức” văn hóa của các fan thập niên 1980 và 1990.
Target gọi sự kiện này là “midnight release” – một thuật ngữ từng rất phổ biến trong ngành âm nhạc những năm băng đĩa còn ở thời hoàng kim. Khi đó, việc chen chân trước cửa hàng Tower Records, HMV hay Virgin Megastore để mua album ngay thời khắc phát hành không chỉ là niềm vui sở hữu nhạc phẩm, mà còn là trải nghiệm cộng đồng, nơi fan cùng nhau chờ đợi, reo hò và chia sẻ khoảnh khắc đặc biệt. Nhưng rồi khi nhạc số bùng nổ, chỉ cần một cú “click” là có thể nghe ngay, những buổi mở bán nửa đêm dần biến mất, nhường chỗ cho các nền tảng trực tuyến.
Việc 500 siêu thị lớn đồng loạt hồi sinh hình thức này cho album của Taylor Swift là minh chứng rõ ràng cho sức hút của nữ ca sĩ. Theo Variety, các cửa hàng Target sẽ mở cửa xuyên đêm để phục vụ fan, đồng thời bày bán cả phiên bản tiêu chuẩn lẫn những ấn bản độc quyền chỉ phát hành trong hệ thống. Đây cũng là một phần trong thỏa thuận hợp tác lâu dài giữa Taylor Swift và Target, vốn từng đem lại nhiều phiên bản album đặc biệt, nhanh chóng “cháy hàng” chỉ sau vài giờ ra mắt.
Thông báo này không chỉ làm sống dậy ký ức về một thời album vật lý còn giữ vị trí trung tâm, mà còn chứng minh rằng Taylor Swift đang khéo léo biến âm nhạc thành một sự kiện văn hóa. “Midnight release” với Swift không chỉ đơn thuần là hành động mua một chiếc CD hay đĩa than, mà là trải nghiệm cộng đồng, gắn kết những người hâm mộ trong cùng một khoảnh khắc – dù ở Los Angeles, New York hay những thành phố nhỏ hơn.
Lần này, Target cũng giới thiệu ba phiên bản CD độc quyền của The Life of a Showgirl, khiến người hâm mộ càng thêm háo hức. Trước đó, các phiên bản CD đặc biệt được bán trên webstore riêng của Taylor Swift đã nhanh chóng hết sạch, bất chấp xu hướng CD ngày nay bị thị trường lãng quên so với đĩa than. Điều đáng chú ý là tất cả các ấn bản đặc biệt đều chỉ được in một lần duy nhất và sẽ không tái phát hành, biến mỗi chiếc album thành một món đồ sưu tầm giá trị.
Đĩa than vẫn là thế mạnh vượt trội của Taylor Swift, khi cô liên tục phá kỷ lục doanh số và được xem là “nữ hoàng vinyl” của thị trường toàn cầu. Thế nhưng, việc nữ ca sĩ vẫn đầu tư mạnh vào CD cho thấy chiến lược giữ cho mọi định dạng đều sống động, đáp ứng đủ phân khúc người hâm mộ. Không ít fan thừa nhận rằng việc được cầm nắm album, ngắm nhìn thiết kế bìa và sưu tầm các phiên bản hiếm mang lại cảm giác trọn vẹn hơn nhiều so với chỉ nghe nhạc trực tuyến.
Trong khi đó, với những ai không muốn chen chúc mua album giữa đêm, Target vẫn mở sẵn lựa chọn đặt trước toàn bộ phiên bản trên website chính thức. Nhưng theo dự đoán, không ít fan trung thành sẽ chọn đến cửa hàng lúc nửa đêm chỉ để trải nghiệm lại cảm giác của thời kỳ hoàng kim album vật lý.
Trước đây, Target từng thử nghiệm chiến lược này khi độc quyền bán phiên bản đĩa than The Tortured Poets Department (Deluxe) kèm sách ảnh Eras Tour Book. Chỉ trong vài ngày, hàng loạt cửa hàng ghi nhận tình trạng hết sạch hàng. Điều này cho thấy rằng khi sản phẩm gắn liền với Taylor Swift, sự hiếm có và tính sưu tầm chính là yếu tố quyết định thúc đẩy fan rút ví ngay lập tức.
Với The Life of a Showgirl, Taylor Swift không chỉ mang đến một album mới, mà còn tạo ra một cơn sốt văn hóa, đưa khái niệm “midnight release” trở lại đời sống âm nhạc đương đại. Sự kiện này không chỉ khiến thị trường băng đĩa Mỹ sôi động hiếm thấy, mà còn chứng minh tầm ảnh hưởng độc nhất vô nhị của nữ ca sĩ: biến một hành động tưởng chừng lỗi thời thành xu hướng thời thượng, khiến hàng trăm ngàn người sẵn sàng xếp hàng vào nửa đêm chỉ để được chạm tay vào album mới của thần tượng.
