Bóng bầu dục, môn thể thao vốn bị xem là “kém sành điệu” trong làng thời trang suốt nhiều thập kỷ, nay bất ngờ trở thành trào lưu mới. Nhờ hiệu ứng mạnh mẽ từ chuyện tình giữa “nữ hoàng nhạc pop” Taylor Swift và ngôi sao Travis Kelce, phong cách bóng bầu dục đang trỗi dậy mạnh mẽ, thu hút cả những người hâm mộ mới và các thương hiệu thời trang đình đám.
Bóng đá, bóng rổ, tennis hay gần đây là F1 đã liên tục tạo ra các xu hướng thời trang bùng nổ, nhưng bóng bầu dục – dù là “quốc hồn quốc túy” của Mỹ – lại gần như đứng ngoài cuộc chơi. Tuy nhiên, mọi thứ đang thay đổi chóng mặt kể từ khi Taylor Swift xuất hiện và lan tỏa làn sóng phong cách WAG (vợ và bạn gái cầu thủ) đầy cuốn hút.
Chỉ sau một năm chuyện tình giữa cầu thủ Travis Kelce của đội Kansas City Chiefs và Taylor Swift gây bão mạng xã hội, thời trang bóng bầu dục đã có một bước chuyển mình rõ rệt. Bà Lara Krug, giám đốc marketing của đội Chiefs, tiết lộ lượng fan của đội tăng vọt, đặc biệt là khán giả nữ. “Hiện tại, 57% người theo dõi đội là phụ nữ, cao hơn nhiều so với mức trung bình 46% của cả giải đấu,” bà Krug chia sẻ, khẳng định sự mở rộng đáng kể của lượng người hâm mộ.
“Cú hích” từ cộng đồng Swifties và thương hiệu thời trang mới
Sự thay đổi trong cơ cấu người hâm mộ không chỉ thể hiện trên mạng xã hội mà còn phản ánh rõ qua doanh số hàng hóa, tăng trưởng đều đặn hàng năm. Lượng fan mới, có gu thẩm mỹ và chịu chi, phần lớn lấy cảm hứng từ phong cách thời trang mà Taylor Swift diện khi cổ vũ bạn trai.
Tháng 1-2024, khi Taylor Swift xuất hiện trong trận đấu của Kansas City Chiefs với chiếc áo khoác “Kelce” được thiết kế riêng, món đồ này lập tức “cháy hàng”. Chiếc áo phao đỏ rực không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp nhà thiết kế Kristin Juszczyk vụt sáng, từ một người kinh doanh trên Instagram trở thành gương mặt nổi bật trong làng thời trang thể thao. Cú “viral” thần tốc này phần lớn nhờ vào cộng đồng Swifties cuồng nhiệt, cho thấy tiềm năng khổng lồ của thời trang bóng bầu dục.
Nắm bắt cơ hội này, vào tháng 9-2024, nhà thiết kế Kristin Juszczyk cùng đồng sáng lập Emma Grede (nữ doanh nhân đứng sau các thương hiệu đình đám như Good American, Skims và Safely) đã ra mắt nhãn hiệu thời trang bóng bầu dục Off Season. “Chúng tôi nhận ra cơ hội rất lớn để kết hợp thời trang với bóng bầu dục, tạo nên những món đồ không chỉ sành điệu trong ngày thi đấu, mà còn dễ mặc và hợp thời trang ngay cả khi không ở sân vận động,” Kristin Juszczyk chia sẻ.
Canh bạc của Kristin Juszczyk và Emma Grede đang hái quả ngọt. Đầu năm nay, Alex Cooper, host nổi tiếng của podcast “Call her daddy”, đã diện chiếc áo khoác mang màu sắc đội Philadelphia Eagles từ thương hiệu Off Season để cổ vũ đội bóng mình yêu thích. Những mẫu áo phao đặc trưng của Off Season đang “cháy hàng” ở hầu hết các size nữ, và phiên bản do Alex Cooper mặc cũng không còn một chiếc nào. Thương hiệu cũng vừa ra mắt bộ sưu tập áo gile đặc biệt cho dịp Super Bowl và đang chuẩn bị mở rộng thêm dòng sản phẩm.
Thời trang bóng bầu dục “lên đời”, các thương hiệu xa xỉ cũng nhập cuộc
Off Season không phải là cái tên duy nhất khai thác tiềm năng này. Mùa thu năm 2024, NFL thực sự trở nên “trendy” khi các thương hiệu cao cấp liên tục tung ra những bộ sưu tập chưa từng có. Tháng 9-2024, Veronica Beard ra mắt dòng áo khoác dickey đặc trưng, phối màu theo từng đội bóng với mức giá lên tới 998 USD (khoảng 25,3 triệu VNĐ). Todd Snyder mang đến loạt áo khoác lấy cảm hứng từ phong cách varsity cổ điển.
Lele Sadoughi, thương hiệu phụ kiện được nhiều biên tập viên thời trang yêu thích, cũng không nằm ngoài cuộc chơi, với những chiếc băng đô nhung tím dành cho fan đội Vikings hay scrunchie của Green Bay Packers được điểm xuyết bằng charm trang trí tinh tế. Thời trang bóng bầu dục thậm chí còn bước lên sàn diễn khi nhà thiết kế Tory Burch trình làng loạt váy mang cảm hứng từ áo thi đấu bóng bầu dục trong show Thu Đông 2025 vào tháng 9-2024.
Có thể nói, nhờ sức ảnh hưởng của Taylor Swift và tinh thần dám đổi mới của giới trẻ, thời trang bóng bầu dục đang trở thành xu hướng mới đầy thú vị, mở ra một “mảnh đất màu mỡ” cho cả người hâm mộ và các nhà thiết kế thỏa sức sáng tạo.
