“Em Xinh Say Hi” hụt hơi trong hành trình tìm kiếm gương mặt tỏa sáng nhất, bị đánh giá không bằng “Anh trai say hi”
Tháng 9/2024, khi Em Xinh Say Hi chính thức được công bố, chương trình nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cái mác “vũ trụ Say Hi” đến từ đế chế giải trí DatVietVAC – nơi từng tạo nên cơn sốt với Anh Trai Say Hi. Ngay từ những ngày đầu, dàn cast của Em Xinh với nhiều gương mặt đình đám và cá tính âm nhạc riêng biệt như Miu Lê, Bích Phương, Phương Ly, Bảo Anh, Tiên Tiên, Phương Mỹ Chi, Orange… đã khiến kỳ vọng tăng vọt. Bên cạnh đó, không thể không kể đến những cái tên mới lạ như Lamoon, LyHan hay Ánh Sáng AZA – vốn được kỳ vọng là “làn gió mới” mang đến bất ngờ.
“Với nhiều khán giả, Em Xinh Say Hi đã có đủ ‘nguyên liệu’ để ‘cook’ ra một chương trình bùng nổ như Anh Trai Say Hi đã làm.” Nhưng sau 2/3 chặng đường, một điều khó chối cãi là cái bóng của mùa trước vẫn quá lớn. Em Xinh Say Hi giống như một thực đơn thịnh soạn nhưng lại thiếu món chủ lực. Mỗi tiết mục đều tròn vai, vừa đủ để xem nhưng lại không có cú bứt phá thật sự.
Hiệu ứng truyền thông không hề tệ. Với 10 tập đã phát sóng, chương trình ghi nhận lượng người xem trên YouTube lên tới hơn 77 triệu lượt – riêng tập đầu tiên cán mốc 11 triệu. Dù không vượt được kỷ lục mở màn 15 triệu lượt xem của Anh Trai Say Hi, nhưng so với các chương trình thực tế cùng thời điểm, Em Xinh Say Hi vẫn là cái tên dẫn đầu. Trên TikTok, hashtag #emxinhsayhi có gần 180 nghìn bài đăng, phản ánh mức độ lan toả đáng kể. Theo Buzzmetrics, từ tháng 5/2025, chương trình luôn giữ vị trí số 1 về độ thảo luận trên mạng xã hội, vượt xa các đối thủ còn lại.
Tuy nhiên, “nếu Anh Trai Say Hi là ‘đợt sóng thần’ thật sự về cả quy mô truyền thông lẫn hiệu ứng thị trường, thì Em Xinh Say Hi giống như một ngọn lửa bếp gas: vẫn cháy đều, nhưng chưa đủ tạo áp suất để bùng lên thành hiện tượng.” Các tiết mục như AAA, Không Đau Nữa Rồi, Run, Cầm Kỳ Thi Hoạ… dù được đánh giá cao về chuyên môn nhưng vẫn chưa thể tạo hiệu ứng bùng nổ như Ngáo Ngơ, Sao Hạng A hay Hào Quang từng làm được.
Một trong những lý do khiến Em Xinh Say Hi “chưa tới” là thiếu đi một nhân vật trung tâm thực sự nổi bật. Miu Lê và Bích Phương, hai nghệ sĩ vốn có thế mạnh truyền thông, đúng là giúp chương trình lan toả nhiều hơn, nhưng với vai trò đội trưởng, cả hai chưa ghi được dấu ấn chiến thuật rõ ràng. “Không phủ nhận Bích Phương hát tốt trong những tiết mục của đội và Miu Lê rất giỏi trong việc kết nối các thành viên nhưng điều đó là chưa đủ để chiến thắng.” Cả hai đều chưa một lần giành chiến thắng ở các vòng livestage, thậm chí phải liên tiếp chia tay thí sinh.
Phương Mỹ Chi là một ví dụ điển hình cho trường hợp khởi đầu ấn tượng nhưng hụt hơi về sau. Hai tiết mục Hề và Cầm Kỳ Thi Hoạ từng giúp cô nổi bật ở giai đoạn đầu, thế nhưng kể từ livestage 3, màu sắc cá nhân của cô dần mờ nhạt. “Với một chương trình thực tế, hành trình càng về sau càng cần sự bứt phá nhưng có vẻ Phương Mỹ Chi đi ngược lại với quy luật đó.”
LyHan – nhân tố từng được kỳ vọng là “zero to hero” – cũng không thể giữ được phong độ. Dù ban đầu tạo ấn tượng bởi chất riêng và khả năng trình diễn tốt, nhưng những ồn ào bên lề cùng cách ứng xử gây tranh cãi đã khiến hình ảnh cô sứt mẻ đáng kể. Từ một “cây hút fan”, LyHan nay trở thành một trong những Em Xinh nhiều antifan nhất chương trình.
Nếu đem so với Anh Trai Say Hi, thì điều dễ nhận thấy là mùa trước sở hữu nhiều nhân vật trung tâm với sức ảnh hưởng vượt ra khỏi khuôn khổ chương trình. HIEUTHUHAI với Ngáo Ngơ, Kim Phút Kim Giờ, RHYDER và Quang Hùng MasterD “quay xe” khán giả bằng chính thực lực, Dương Domic ghi điểm nhờ storytelling chạm đến cảm xúc. Mỗi người là một màu sắc, đủ sức dẫn dắt và duy trì sự quan tâm của khán giả xuyên suốt.
Ngược lại, Em Xinh Say Hi hiện tại vẫn chưa tìm được người hội đủ mọi yếu tố để trở thành đại diện xứng đáng. Dàn cast có thực lực, chương trình được đầu tư công phu, nhưng thứ thiếu chính là nhân tố tạo “khoảnh khắc vàng” – tiết mục khiến người ta phải nhớ mãi.
“Sau 10 tập phát sóng, Em Xinh Say Hi đang rơi vào trạng thái ‘bình bình’ – một trạng thái nguy hiểm với bất kỳ chương trình thực tế nào.” Dù khung sườn chỉn chu, format hấp dẫn và hiệu ứng truyền thông mạnh, nhưng nếu không có một cú bứt phá ở chặng cuối, chương trình có nguy cơ khép lại trong lặng lẽ. Show thực tế không chỉ cần khởi đầu tốt mà phải kết thúc đủ mạnh để đọng lại trong tâm trí khán giả.
Dẫu sao, Em Xinh Say Hi vẫn còn một chặng đường để xoay chuyển cục diện. Chung kết vẫn ở phía trước, và vẫn còn thời gian để một nhân tố nào đó bước ra ánh sáng, mang đến màn trình diễn để đời. Bởi hơn tất cả, điều khán giả chờ đợi không chỉ là danh hiệu cuối cùng, mà là cảm xúc vỡ oà – thứ đã từng khiến Anh Trai Say Hi trở thành hiện tượng. Và đó chính là cơ hội cuối cùng để Em Xinh Say Hi tự định vị lại chính mình.
