Sau màn tái xuất gây bùng nổ hồi tháng 3 với concert đầu tiên sau gần 4 năm, nhóm nhạc BTS tiếp tục cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu khi chính thức bắt tay cùng OREO để ra mắt phiên bản bánh quy giới hạn hoàn toàn mới. Sự kết hợp giữa nhóm nhạc đình đám và thương hiệu bánh quy nổi tiếng nước Mỹ nhanh chóng thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng người hâm mộ quốc tế.
Điểm nhấn đặc biệt của phiên bản lần này nằm ở hương vị được lấy cảm hứng từ hotteok – món pancake nhân đường nâu quen thuộc tại Hàn Quốc. Đây không chỉ là món ăn đường phố nổi tiếng mà còn gắn liền với ký ức tuổi thơ của cả bảy thành viên BTS. Chính yếu tố văn hóa và cảm xúc này đã giúp màn hợp tác giữa BTS và OREO trở nên khác biệt so với nhiều chiến dịch thương mại thông thường.
Không dừng lại ở phần nhân kem mới lạ, OREO còn thay đổi thiết kế tổng thể của bánh nhằm tạo dấu ấn riêng cho cộng đồng ARMY. Phần wafer truyền thống được phủ sắc tím đặc trưng – gam màu vốn gắn liền với BTS và người hâm mộ toàn cầu suốt nhiều năm qua. Sự đồng bộ về màu sắc và hình ảnh giúp sản phẩm nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận rộng rãi trên mạng xã hội ngay sau khi công bố.
Một trong những yếu tố được đánh giá cao ở chiến dịch lần này là tính sưu tầm. OREO đã thiết kế tới 13 họa tiết khác nhau trên mặt bánh, mang đậm dấu ấn BTS. Trong đó có ba mẫu đặc biệt có thể ghép lại thành một thông điệp gửi đến người hâm mộ. Ngoài ra, một mẫu bánh còn in đầy đủ tên của bảy thành viên gồm RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jung Kook. Những biểu tượng quen thuộc như light stick ARMY Bomb cũng xuất hiện trên thiết kế bánh, góp phần tăng giá trị sưu tầm cho sản phẩm.
Theo công bố từ OREO, phiên bản giới hạn này sẽ bắt đầu mở đặt trước từ ngày 1/6 thông qua website chính thức của hãng. Sau đó, sản phẩm sẽ được phân phối rộng rãi tại các hệ thống bán lẻ từ ngày 8/6. Đặc biệt, dòng bánh hợp tác cùng BTS sẽ xuất hiện tại hơn 80 quốc gia trên toàn thế giới và chỉ bán trong thời gian giới hạn đến khi hết hàng.
Song song với việc ra mắt sản phẩm mới, OREO còn triển khai chiến dịch tương tác dành riêng cho cộng đồng ARMY mang tên “bức thư tình lớn nhất thế giới” gửi BTS. Hoạt động này được lấy cảm hứng từ văn hóa viết thư vốn luôn gắn bó mật thiết với người hâm mộ của nhóm trong nhiều năm qua.
Từ ngày 8/6, người hâm mộ có thể quét mã QR xuất hiện trên bao bì hoặc truy cập website chính thức để gửi thư kỹ thuật số đến BTS. Đồng thời, fan tham gia chiến dịch còn có cơ hội nhận được nhiều phần quà độc quyền đến từ OREO và BTS, giúp màn hợp tác lần này không chỉ dừng lại ở một sản phẩm tiêu dùng mà còn trở thành cầu nối cảm xúc giữa nhóm nhạc và cộng đồng ARMY toàn cầu.
