Nike chính thức bắt tay cùng BTS để ra mắt dự án hợp tác đặc biệt mang tên “Nike By You”, đồng thời giới thiệu bộ merchandise độc quyền dành riêng cho BTS WORLD TOUR “ARIRANG”. Màn collab giữa thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới và nhóm nhạc toàn cầu nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ nhờ sự kết hợp giữa thời trang, âm nhạc và cá tính fandom.
Theo công bố từ Nike, bộ sưu tập lần này không chỉ đơn thuần là merchandise tour diễn mà còn được xây dựng như một dự án mang tính kết nối xuyên suốt hành trình nghệ thuật của BTS. Thông qua các thiết kế lấy cảm hứng từ nhóm nhạc Hàn Quốc, Nike hướng đến việc tôn vinh sức sáng tạo, tinh thần đổi mới cũng như mối liên kết bền chặt giữa BTS với cộng đồng ARMY trên toàn thế giới.
Điểm nhấn đáng chú ý nhất của lần hợp tác này nằm ở trải nghiệm “Nike By You customization experience”. Đây là hình thức cho phép người dùng tự do tùy chỉnh sản phẩm theo phong cách cá nhân. Nike giới thiệu 10 thiết kế độc quyền lấy cảm hứng trực tiếp từ BTS để người hâm mộ có thể tùy biến trên các sản phẩm apparel và tote bag của hãng.
Các graphic trong bộ sưu tập được xây dựng theo phong cách kết hợp giữa hình khối mạnh mẽ và chuyển động mềm mại. Nike cho biết ngôn ngữ thiết kế này phản ánh quá trình phát triển trong âm nhạc, hình ảnh và nghệ thuật trình diễn của BTS qua nhiều giai đoạn hoạt động. Không chỉ tập trung vào yếu tố thời trang, những chi tiết đồ họa còn mang ý nghĩa về hành trình trưởng thành và sự thay đổi không ngừng của nhóm nhạc toàn cầu.
Bên cạnh trải nghiệm cá nhân hóa, Nike cũng đồng thời giới thiệu bộ Nike x BTS tour merch với nhiều sản phẩm nổi bật như T-shirt, hoodie và mẫu cap phiên bản giới hạn dành riêng cho thị trường Hàn Quốc. Bộ sưu tập mang tinh thần trẻ trung, táo bạo nhưng vẫn giữ được tính ứng dụng cao trong thời trang thường ngày.
Các thiết kế lần này hướng đến phong cách “concert outfit” – xu hướng thời trang được đông đảo người hâm mộ K-pop yêu thích trong những năm gần đây. Với bảng màu hiện đại cùng phom dáng năng động, bộ merchandise cho phép fan thể hiện cá tính riêng đồng thời tạo dấu ấn fandom khi tham gia concert của BTS.
Điểm đặc biệt của màn collab này nằm ở việc Nike không xây dựng sản phẩm theo hướng merchandise truyền thống. Thay vào đó, thương hiệu tập trung tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa để mỗi người hâm mộ có thể tự do thể hiện bản thân thông qua thời trang. Đây cũng được xem là xu hướng đang phát triển mạnh trong ngành công nghiệp thời trang và giải trí toàn cầu.
Việc kết hợp cùng BTS cho thấy Nike tiếp tục đẩy mạnh chiến lược kết nối với thế hệ khách hàng trẻ, đặc biệt là cộng đồng yêu thích văn hóa đại chúng và K-pop. Trong nhiều năm qua, BTS luôn được xem là một trong những nhóm nhạc sở hữu sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu, không chỉ ở lĩnh vực âm nhạc mà còn trong thời trang và phong cách sống.
Ngay sau khi thông tin được công bố, cộng đồng ARMY trên mạng xã hội đã nhanh chóng bày tỏ sự hào hứng trước bộ sưu tập mới. Nhiều người hâm mộ đánh giá đây là một trong những màn hợp tác đáng chú ý nhất của BTS trong năm nay nhờ tính thời trang cao cùng khả năng cá nhân hóa sản phẩm.
Theo kế hoạch, trải nghiệm “Nike By You” sẽ chính thức ra mắt từ ngày 1/6 tại một số cửa hàng Nike được lựa chọn. Trong khi đó, bộ Nike x BTS tour merch sẽ được mở bán tại các thành phố thuộc BTS WORLD TOUR “ARIRANG”, đồng thời phát hành online tại thị trường Trung Quốc.
Sự kết hợp giữa Nike và BTS được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo nên sức hút lớn trong cộng đồng người hâm mộ toàn cầu, đồng thời cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng mạnh mẽ của K-pop trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng quốc tế.
