Trong làng giải trí Hoa ngữ, các hợp đồng quảng cáo từ lâu đã trở thành “mỏ vàng” cho giới nghệ sĩ. Sức hút càng lớn, mức thù lao càng hấp dẫn, tạo nên một thị trường quảng cáo sôi động. Tuy nhiên, mặt trái của sự hào nhoáng này là tình trạng quảng cáo sai sự thật, hàng hóa kém chất lượng và thậm chí là vi phạm pháp luật ngày càng gia tăng.
Khi một nghệ sĩ sử dụng danh tiếng của mình cho các mục đích thương mại không minh bạch, hậu quả không chỉ là “sự cố nghề nghiệp”, mà còn là sự xói mòn lòng tin công chúng và đối mặt với trách nhiệm pháp lý.
Cái giá phải trả cho sự cẩu thả
Theo quy trình, trước khi ký kết hợp đồng, người nổi tiếng cần xem xét kỹ lưỡng giá trị thương mại, uy tín nhãn hàng, mức thù lao, sự phù hợp của sản phẩm và nguồn gốc xuất xứ. Tuy nhiên, nhiều nghệ sĩ đã bỏ qua các bước này, chỉ chú trọng vào lợi nhuận. Sự thiếu cẩn trọng này dẫn đến việc quảng bá các sản phẩm kém chất lượng, gây hại cho người tiêu dùng, và kéo theo những hậu quả nghiêm trọng.
Tháng 5/2022, nữ diễn viên Cảnh Điềm bị phạt 7,2 triệu NDT vì vi phạm luật quảng cáo. Cô đã quảng cáo một sản phẩm với công dụng “thần kỳ hóa” mà không được kiểm chứng. Ngoài ra, cô còn bị cấm quảng cáo trong 3 năm. Sự việc này là một lời cảnh tỉnh cho giới nghệ sĩ về trách nhiệm của mình.
Nhiều nghệ sĩ khác cũng vướng vào các vụ việc tương tự, như Lý Đản bị phạt vì quảng cáo nội y với ngôn từ thô tục, hay các trường hợp quảng cáo hàng giả, hàng nhái, sản phẩm gây rụng tóc, hoặc liên quan đến các vụ lừa đảo đầu tư. Nghiêm trọng hơn, người mẫu Quách Mỹ Mỹ bị kết án tù vì bán thuốc giảm cân chứa chất cấm.
Lời xin lỗi không thể thay đổi trách nhiệm
Theo thống kê, các vụ án lừa đảo liên quan đến quảng cáo đang gia tăng. Nhiều nghệ sĩ chỉ đưa ra lời xin lỗi khi xảy ra sự việc, nhưng điều này không đủ. Họ cần phải chịu trách nhiệm cho sự cẩu thả của mình.
Chính phủ Trung Quốc đã ban hành các quy định nghiêm ngặt để bảo vệ người tiêu dùng. Theo đó, nghệ sĩ có thể bị phạt nặng nếu quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, và thậm chí phải chịu trách nhiệm liên đới nếu gây hại cho người tiêu dùng.
Chuyên gia xã hội học Vương Mặc Linh nhấn mạnh rằng nghệ sĩ đại diện cho lòng tin và danh dự. Vì vậy, họ cần phải cẩn trọng trước các lời mời quảng cáo, và không thể trốn tránh trách nhiệm bằng việc nói “không biết”.
Những vụ việc này là lời cảnh tỉnh cho giới nghệ sĩ về tầm quan trọng của việc cẩn trọng trong quảng cáo. Lợi nhuận không thể đánh đổi bằng uy tín và lòng tin của công chúng. Sự thiếu trách nhiệm có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng về pháp lý và sự nghiệp.
