MrBeast (tên thật Jimmy Donaldson), YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới hiện nay, đã từng khiến người hâm mộ tò mò khi tiết lộ bí quyết thành công của mình: tạo ra những dự án đặc biệt sáng tạo và chưa từng có ai thực hiện được. Chiến lược này, được anh gọi là “con bò tím”, là chìa khóa giúp anh xây dựng đế chế truyền thông trị giá 700 triệu USD.
“Con bò tím”: Bí quyết tạo viral và sức hút triệu view
Trong thế giới sáng tạo nội dung, việc thu hút sự chú ý trong một không gian tràn ngập thông tin là vô cùng khó khăn. Với hơn 15 năm kinh nghiệm sản xuất video, Donaldson hiểu rõ điều này hơn ai hết. Hiện tại, anh sở hữu khối tài sản ước tính lên tới 85 triệu USD (khoảng 2,16 nghìn tỷ VNĐ) cùng hàng loạt dự án kinh doanh, hoạt động từ thiện và một chương trình truyền hình trên nền tảng Amazon. Theo Business Insider, đế chế của nhà sáng tạo nội dung này đã đạt giá trị 700 triệu USD (khoảng 17,78 nghìn tỷ VNĐ).
Điểm mấu chốt trong chiến lược của MrBeast là tạo ra nội dung hoàn toàn khác biệt. “Để video trở nên viral, nó phải là thứ chưa ai từng làm trước đây“, anh chia sẻ trên podcast The Diary of a CEO.
Donaldson minh họa điều này bằng một ví dụ đơn giản: nếu bạn đang lái xe trên đường và thấy một con bò thì bạn sẽ chẳng quan tâm. Nhưng nếu đó là một con bò màu tím, bạn sẽ phải thốt lên: “Chuyện quái gì thế này?”. Bạn sẽ kể với bạn bè, nhớ mãi về nó và thỉnh thoảng lại nghĩ về hình ảnh kỳ lạ đó. Tương tự, khi lướt mạng xã hội, bạn sẽ bỏ qua những nội dung quen thuộc, giống như việc bạn không để ý đến một con bò bình thường bên đường. Nhưng với những ý tưởng “con bò tím” – thứ mà bạn chưa từng thấy, bạn sẽ bị cuốn hút ngay lập tức.
Những dự án “khủng” và cái giá phải trả cho sự độc đáo
Các video của MrBeast luôn mang tính độc đáo, chẳng hạn như “456.000 USD trò chơi con mực trong đời thực” với 849 triệu view, “Vé máy bay 1 USD và 500.000 USD” với 500 triệu view, “Du thuyền 1 USD so với 1 tỷ USD” với 479 triệu view.
Những dự án này đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng, ngân sách khổng lồ và quyền tiếp cận những địa điểm đặc biệt – điều mà chỉ một số ít nhà sáng tạo nội dung hàng đầu mới có thể làm được. Thực tế, Donaldson từng tiết lộ rằng chi phí sản xuất video của anh lên đến hàng triệu USD. Khi tỷ phú Elon Musk đề nghị anh chuyển nền tảng phát hành video từ YouTube sang X (Twitter), Donaldson đã từ chối với lý do doanh thu quảng cáo trên X không đủ để bù đắp chi phí sản xuất nội dung của anh.
YouTuber này cho biết muốn đạt được “hiệu ứng bò tím” thì video phải hoàn toàn mới lạ và chưa từng được thực hiện trước đây. Lý do là quá khó để những ý tưởng này biến thành hiện thực. Theo anh, chìa khóa để thành công là chấp nhận đối mặt với những thử thách phức tạp, thay vì né tránh chúng.
“Bạn phải rèn luyện bản thân để không sợ những vấn đề khó khăn và thay vào đó, sẵn sàng lao vào giải quyết chúng. Những thử thách lớn nhất thường mang lại ‘hiệu ứng bò tím’ mạnh mẽ nhất, khiến khán giả buộc phải xem”, Jimmy Donaldson tiết lộ.
Donaldson khẳng định rằng cuộc đua trên YouTube có tính cạnh tranh rất cao và người chiến thắng gần như nắm trọn thị trường. Điều này đòi hỏi những nhà sáng tạo nội dung phải liên tục đổi mới và khai thác các ý tưởng táo bạo. “Những video hàng đầu đều thuộc về người thắng cuộc. Nếu bạn muốn nổi bật, bạn phải tận dụng tối đa ‘hiệu ứng bò tím'”, anh kết luận.
Thành công của MrBeast là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo không giới hạn. Nhưng để đạt đến đỉnh cao như anh, không chỉ cần tài năng mà còn là sự đầu tư nghiêm túc cả về thời gian lẫn nguồn lực.
