Thương hiệu trang sức xa xỉ BVLGARI đang đối mặt với làn sóng tranh cãi dữ dội từ dư luận Trung Quốc. Tâm điểm của sự việc là nghi vấn nhà mốt Ý có sự “biệt đãi” rõ rệt đối với thần tượng K-pop Lisa (BLACKPINK), trong khi lại tỏ ra “ghẻ lạnh” với đại sứ thương hiệu đến từ Cbiz – Lưu Diệc Phi.
Cách đối xử được cho là “một trời một vực” tại một sự kiện chung đã khiến công chúng đặt ra câu hỏi lớn: Liệu có hay không sự phân biệt đối xử ngầm giữa sao Hàn và sao Hoa ngữ trong chiến lược của các nhãn hàng cao cấp?
Mọi chuyện bắt đầu khi Lưu Diệc Phi và Lisa, với tư cách đại sứ toàn cầu, cùng tham dự sự kiện của BVLGARI tại Ý. Cộng đồng mạng Trung Quốc nhanh chóng “soi” ra những dấu hiệu cho thấy Lưu Diệc Phi dường như bị lép vế. Đáng chú ý, sau sự kiện, tài khoản mạng xã hội của Jean-Christophe Babin (CEO BVLGARI) đã đăng tải loạt ảnh cùng các nghệ sĩ. Một bức ảnh gây xôn xao cho thấy Lưu Diệc Phi ngồi ở hàng ghế đầu nhưng trong tư thế khá gò bó, “khép nép”, trái ngược hoàn toàn với Lisa được bố trí vị trí thoải mái, nổi bật dưới ánh đèn sân khấu.
Không chỉ vậy, Lisa liên tục xuất hiện ở vị trí trung tâm trong các bức ảnh do CEO đăng tải. Điều này khiến người hâm mộ Trung Quốc cảm thấy bất mãn, cho rằng BVLGARI thiếu tôn trọng và phân biệt đối xử giữa các đại sứ, ưu ái quá mức cho Lisa mà lạnh nhạt với “thần tiên tỷ tỷ” của Cbiz.
Đáng nói, đây không phải lần đầu Lưu Diệc Phi bị cho là không được BVLGARI và CEO của hãng coi trọng. Tại một sự kiện năm 2023, Jean-Christophe Babin thậm chí còn bị phát hiện đã cắt hình Lưu Diệc Phi ra khỏi ảnh nhóm đăng trên Instagram. Với những hành động này, nhiều người cho rằng nữ diễn viên hạng A nên xem xét lại việc hợp tác với BVLGARI sau khi hợp đồng kết thúc, bởi danh tiếng của cô hoàn toàn có thể tìm được một thương hiệu xứng tầm hơn.
Dù Lưu Diệc Phi và Lisa đều là đại sứ toàn cầu của BVLGARI, vị thế trên giấy tờ có thể ngang nhau, nhưng thực tế đãi ngộ lại phản ánh một câu chuyện khác. Sự khác biệt này, theo giới phân tích, nằm ở độ phủ sóng toàn cầu và giá trị truyền thông của hai ngôi sao.
- Lisa (BLACKPINK): Hiện là một trong những thần tượng K-pop có sức ảnh hưởng thống trị thị trường quốc tế. Cô sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ trên các nền tảng mạng xã hội, và mỗi lần xuất hiện tại các sự kiện lớn như Coachella hay Met Gala đều tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
- Lưu Diệc Phi: Dù là ngôi sao lớn, tên tuổi của cô chủ yếu vẫn có sức nặng tại thị trường châu Á.
Do đó, việc BVLGARI ưu tiên Lisa hơn trong các hoạt động quảng bá có thể được hiểu là một bước đi chiến lược nhằm “toàn cầu hóa” hình ảnh sự kiện và tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
Hơn nữa, việc Lisa gia nhập “gia đình” BVLGARI sớm hơn Lưu Diệc Phi cũng có thể tạo ra một vị thế nhất định. Theo tờ Sina, các thương hiệu cao cấp không bao giờ đối xử “cào bằng” với tất cả các ngôi sao. Ngay cả khi cùng là đại sứ, nếu một người mang lại giá trị vượt trội hơn về mặt hình ảnh, khả năng thúc đẩy doanh thu và mở rộng thị trường, họ hiển nhiên sẽ nhận được sự ưu ái hơn.
Thực tế, câu chuyện của BVLGARI không phải là trường hợp cá biệt. Năm 2023, Dior cũng từng vướng vào tranh cãi tương tự khi bị cho là “o bế” sao Hàn và “ghẻ lạnh” sao Hoa ngữ.
Cụ thể, Chương Tử Di và Lưu Vũ Hân được cho là phải xếp hàng vào show như khách mời thông thường, thậm chí đại hoa đán họ Chương còn phải tự chi trả chi phí khách sạn. Trong suốt sự kiện, không có dấu hiệu nào cho thấy giám đốc nhãn hàng đặc biệt tiếp đón các ngôi sao Trung Quốc.
Ngược lại, Jisoo (BLACKPINK) lại được hưởng đãi ngộ “bà hoàng”: xe riêng đưa đón, giám đốc nhãn hàng đích thân chào đón, và vị trí ngồi gần tỷ phú Bernard Arnault tại hàng ghế đầu.
Lý giải cho sự khác biệt này, ngoài danh tiếng và độ phủ sóng toàn cầu vượt trội của Jisoo, còn phải kể đến giá trị kinh tế mà cô mang lại. Kể từ khi trở thành đại sứ toàn cầu, Jisoo đã góp phần đáng kể giúp lợi nhuận của Dior tăng mạnh (ví dụ, từ 1.885 tỷ đồng năm 2021 lên 3.790 tỷ đồng năm 2022 – con số này mang tính minh họa dựa trên thông tin gốc). Với những lợi ích rõ ràng như vậy, việc Dior dành cho Jisoo sự chăm sóc đặc biệt hơn là điều dễ hiểu.
Sự việc của BVLGARI và Lưu Diệc Phi một lần nữa cho thấy mối quan hệ giữa các thương hiệu xa xỉ và người nổi tiếng không chỉ đơn thuần là danh tiếng hay hình ảnh. Đằng sau đó là những tính toán kỹ lưỡng về giá trị truyền thông, sức ảnh hưởng toàn cầu và khả năng chuyển đổi thành lợi nhuận. Trong cuộc đua khốc liệt này, những ngôi sao có khả năng “mang tiền về” và khuếch trương hình ảnh thương hiệu trên phạm vi rộng lớn hơn dường như luôn nắm giữ lợi thế. Đây là một thực tế không mới, nhưng vẫn luôn đủ sức tạo ra những cuộc tranh luận sôi nổi mỗi khi có sự việc tương tự xảy ra.
