Tính đến tháng 6/2025, PewDiePie đã rơi xuống vị trí thứ 11 trên bảng xếp hạng những kênh YouTube có lượt đăng ký cao nhất mọi thời đại. Sự sụt giảm này phản ánh một sự thay đổi lớn trong bối cảnh YouTube, khi các nhà sáng tạo nội dung tận dụng sự bùng nổ của YouTube Shorts đang vươn lên mạnh mẽ.
Vị cựu vương của nền tảng giờ đây đang bị bỏ lại phía sau bởi những kênh tăng trưởng nhanh chóng như Kimpro828, một nhà sáng tạo nội dung người Hàn Quốc thu hút lượng lớn lượt xem nhờ các video dạng ngắn.
Sự suy giảm của PewDiePie đánh dấu một bước chuyển mình lớn trong thị trường YouTube. Trong khi PewDiePie từng thống trị nền tảng với các video đăng tải hàng ngày và nội dung meme, việc anh vắng bóng khỏi cuộc chơi Shorts đã khiến anh bị tụt hậu trong cuộc đua thuật toán.
Trong khi đó, các nhà sáng tạo nội dung đón đầu xu hướng Shorts đang chứng kiến lượt đăng ký tăng vọt. YouTuber Kimpro828, người đã vượt qua PewDiePie để giành vị trí thứ 10, nổi tiếng với các video ngắn, dễ xem và có tính lan truyền cao. Việc kênh này vượt qua PewDiePie chỉ trong vài năm trước đây dường như là điều không thể tưởng tượng được.
PewDiePie đã gần như “bán nghỉ hưu” một thời gian. Sau khi chuyển đến Nhật Bản vào năm 2022, anh đã giảm bớt tần suất sản xuất nội dung và chuyển sự tập trung sang cuộc sống cá nhân. Đây là một sự thay đổi lớn, bởi anh đã nằm trong top 10 của nền tảng kể từ năm 2013.
Vào năm 2022, nhà sáng tạo nội dung này đã giải thích về việc “nghỉ hưu” của mình, nói với người xem: “Tôi chỉ muốn làm YouTube theo cách tôi đã làm khi mới bắt đầu, đó là vì niềm vui… Vì vậy, thay vào đó, tôi cố gắng chỉ tập trung vào những gì thú vị về YouTube.”
Hiện tại, với vai trò làm cha và tập trung vào gia đình, cách tiếp cận thoải mái của PewDiePie hoàn toàn trái ngược với văn hóa nội dung tối ưu hóa cực độ hiện nay. Thực tế, anh không hề tải lên một video Shorts nào trên kênh của mình. Nếu anh tận dụng Shorts, không thể biết anh sẽ ở vị trí nào trên bảng xếp hạng.
Ở vị trí dẫn đầu, MrBeast tiếp tục thống trị với 408 triệu người đăng ký, nhiều hơn hơn 100 triệu lượt so với T-Series – đối thủ lâu năm mà anh cùng PewDiePie từng cạnh tranh để giành vị trị dẫn đầu YouTube.Ngay sau PewDiePie, ở vị trí thứ 12 là kênh WWE, chỉ còn thiếu chưa đầy 1 triệu người đăng ký để vượt qua cựu vương YouTube. Đây là dấu hiệu của sự kết thúc một kỷ nguyên, nhưng di sản của PewDiePie với tư cách là người tiên phong vẫn còn đó, ngay cả khi thế hệ YouTube tiếp theo đang chiếm lấy ánh đèn sân khấu.
