Tối 31/5, SECC (Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn) đã trở thành điểm hẹn của hàng ngàn V-MONSTIEZ (tên fandom của BABYMONSTER) trong đêm concert HELLO MONSTERS. Bất chấp những dự đoán ban đầu, sự kiện ghi nhận tỷ lệ lấp đầy ấn tượng, cho thấy sức hút không nhỏ của nhóm nhạc tân binh nhà YG tại Việt Nam.
Dù thiếu vắng giọng ca chính Rami, các thành viên còn lại của BABYMONSTER vẫn cống hiến một đêm diễn gần 30 bài hát đầy nhiệt huyết. Từ những bản hit sôi động làm nên tên tuổi như “SHEESH”, “Drip”, “Batter Up”, “Clik Clak” đến những sân khấu solo showcasing tài năng riêng của từng thành viên, tất cả đều được trình diễn với nguồn năng lượng bùng nổ, khiến bầu không khí tại SECC nóng hơn bao giờ hết.
Đặc biệt, BABYMONSTER còn chiều lòng fan Việt khi cover hai bản hit đình đám của đàn chị BLACKPINK – “Kill This Love” và “As If It’s Your Last”. Đây được xem là “món quà bất ngờ” (túi mù) mà nhóm dành tặng người hâm mộ ở mỗi điểm dừng chân, và việc lựa chọn ca khúc của BLACKPINK hay 2NE1 luôn là ẩn số thú vị.
Không chỉ chinh phục khán giả bằng âm nhạc, BABYMONSTER còn ghi điểm tuyệt đối ở khoản tương tác. Các cô gái tích cực giao lưu bằng tiếng Việt với chất giọng “lơ lớ” đáng yêu, từ những câu chào đơn giản đến nỗ lực học thêm nhiều câu nói để chiều lòng fan. Hình ảnh 6 nữ thần tượng đội nón lá, vừa hát vừa nhảy và kết nối cùng người hâm mộ đã tạo nên những khoảnh khắc khó quên. Dù lịch trình bận rộn khiến nhóm phải rời Việt Nam ngay sau concert, thành viên Asa tiết lộ cả nhóm đã kịp thưởng thức nhiều món ngon như bún chả và bánh mì, và khoảnh khắc cô dạy em út Chiquita nói tiếng Việt cũng khiến fan vô cùng phấn khích.
Nhiều netizen không tiếc lời khen ngợi BABYMONSTER không chỉ tài năng mà còn vô cùng chiều fan, ưu ái gọi các cô gái là “dâu Việt” và mong chờ sự trở lại của nhóm trong tương lai gần.
Mặc dù nhận được sự ủng hộ cuồng nhiệt từ V-MONSTIEZ, hiệu ứng truyền thông của concert HELLO MONSTERS lại chưa thực sự bùng nổ như mong đợi. So với vị thế là một trong những nhóm nữ Gen 5 hàng đầu, sự xuất hiện của BABYMONSTER tại TP.HCM dường như chưa tạo được “sóng” lớn trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội, phần lớn thông tin chỉ dừng lại ở mức đưa tin cơ bản hoặc có phần hời hợt. Có thể nói, đêm nhạc chưa thực sự “thoát vòng fan” như những gì các tiền bối cùng công ty đã làm được.
Hai đêm concert Born Pink của BLACKPINK hai năm trước đã tạo nên một “đại địa chấn” thực sự, thu hút không chỉ BLINKs mà còn cả non-fan và đông đảo giới showbiz Việt. Sự kiện tại Sân vận động Mỹ Đình khi đó vẫn là một cột mốc đáng nhớ, góp phần mở đường cho thị trường concert quốc tế tại Việt Nam. Gần đây hơn, vào tháng 2, 2NE1 cũng đã có một đêm diễn kỷ niệm 15 năm đầy cảm xúc và thành công, tạo được hiệu ứng thảo luận tốt dù là một nhóm nhạc Gen 2.
Việc BABYMONSTER, một nhóm nhạc tân binh đang lên với lượng fan quốc tế hùng hậu, chưa thể tạo ra sức ảnh hưởng truyền thông mạnh mẽ tại Việt Nam có thể được lý giải bởi nhiều yếu tố:
- Thị trường K-Pop bão hòa: Làng nhạc Hàn đang chứng kiến sự xuất hiện liên tục của các nhóm nhạc mới, tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt. BABYMONSTER ra mắt cuối năm 2023, thời gian hoạt động chưa đủ dài để xây dựng một fanbase vững chắc và rộng khắp tại Việt Nam như các đàn chị.
- Định hình màu sắc âm nhạc: Âm nhạc của nhóm được cho là vẫn mang nhiều ảnh hưởng từ BLACKPINK, chưa thực sự tạo được bản sắc riêng biệt và thiếu một bản hit đủ mạnh để chinh phục khán giả đại chúng.
- Cạnh tranh và quảng bá: Thị trường Việt Nam đang rất sôi động với nhiều nghệ sĩ K-Pop nổi tiếng. Việc YG Entertainment chưa đẩy mạnh các hoạt động quảng bá sâu rộng tại Việt Nam cũng phần nào hạn chế độ nhận diện của nhóm.
- Giá vé và sơ đồ chỗ ngồi: Mặc dù giá vé (dao động từ 2,8 đến 5,5 triệu đồng) được xem là hợp lý, việc ban đầu toàn bộ vé là vé đứng trong khi các concert ở thị trường khác (như Thái Lan) có vé ngồi với mức giá tương đương cũng là một điểm cần cân nhắc.
Dù vậy, với sự hậu thuẫn từ YG và tiềm năng từ các ca khúc như “SHEESH” hay “Like That”, BABYMONSTER vẫn còn nhiều cơ hội phía trước. Việc ban tổ chức lắng nghe ý kiến khán giả và điều chỉnh sơ đồ vé là một tín hiệu tích cực. Để thực sự bứt phá và tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn tại thị trường Việt Nam, nhóm cần thêm thời gian, những chiến lược quảng bá thông minh và quan trọng nhất là xây dựng được một bản sắc âm nhạc độc đáo, chinh phục được cả những khán giả khó tính nhất.
