Trong bối cảnh khán giả ngày càng trở nên tinh tường và khó tính trước những thủ đoạn thiếu chân thật, việc nghệ sĩ tạo dựng cảm xúc rồi đột ngột “rút vai” có thể xem là một canh bạc lớn với lòng tin của công chúng. Không ít lần, khán giả Việt chứng kiến những màn “tình tứ quá mức” giữa các nghệ sĩ, từ việc sánh đôi tại nhiều sự kiện, thảm đỏ đến những “tín hiệu hẹn hò” mập mờ trên mạng xã hội, làm dấy lên những cuộc tranh luận sôi nổi.
Thế nhưng, cũng không ít lần, khi sự thật được phơi bày, công chúng lại nhận ra tất cả chỉ là một “vở kịch được dàn dựng”, nhằm mục đích quảng bá cho MV ca nhạc, phim điện ảnh hoặc một chiến dịch truyền thông nào đó.
Chiêu trò “xào couple” không còn xa lạ trong giới showbiz, nhưng đáng ngạc nhiên là nó vẫn là “cần câu cơm” quen thuộc của nhiều nghệ sĩ mỗi khi ra mắt dự án mới. Gần đây, câu chuyện này lại tiếp tục gây ra những ý kiến trái chiều với hai trường hợp điển hình: mối quan hệ giữa Quốc Anh và Hoa hậu Tiểu Vy, cùng với SOOBIN và Hoa hậu Thanh Thủy.
Quốc Anh – Tiểu Vy: Từ gắn bó đến hờ hững sau ánh đèn sân khấu
Ngoài những màn trình diễn trên phim ảnh, Quốc Anh và Hoa hậu Tiểu Vy còn tạo được hiệu ứng “cặp đôi” mạnh mẽ trong lòng khán giả khi quảng bá cho bộ phim “Bộ Tứ Báo Thủ”. Điều đáng nói là không chỉ người hâm mộ tích cực “đẩy thuyền”, mà chính cả hai nghệ sĩ cũng liên tục có những hành động khiến nghi vấn “phim giả tình thật” ngày càng lan rộng.
Loạt “hint” tình cảm bắt đầu từ những khoảnh khắc tưởng chừng như ngẫu nhiên nhưng lại quá đỗi tự nhiên. Trong một buổi giao lưu về bộ phim, Tiểu Vy không ngần ngại ngồi lên đùi Quốc Anh khi không đủ ghế, một hành động thân mật khiến cộng đồng mạng xôn xao.
Trong một sự kiện khác, khi Quốc Anh mang hoa đến tặng Tiểu Vy trước sự chứng kiến của đông đảo giới truyền thông, biểu cảm bất ngờ và ánh mắt xúc động của nàng hậu càng khiến nhiều người tin rằng mối quan hệ giữa họ không chỉ đơn thuần là đồng nghiệp. Khi MC đặt câu hỏi trực tiếp về mối quan hệ, Quốc Anh có vẻ lúng túng nhưng vẫn úp mở rằng trong quá trình đóng phim, cả hai đã có sự tìm hiểu và tương tác nhiều hơn. Đáng chú ý, Tiểu Vy đã nhanh chóng “chữa cháy” bằng một câu nói đầy ẩn ý: “Cả hai có mối quan hệ tốt từ phim và mong ngoài đời cũng vậy”.
Bản thân Tiểu Vy sau đó cũng thừa nhận rằng cô rất vui khi được khán giả “ghép đôi” với Quốc Anh, vì điều đó chứng tỏ cả hai đã thể hiện thành công vai diễn, khiến người xem tin vào câu chuyện tình yêu của nhân vật. Cô xem hiệu ứng “couple” là một “thành công nhỏ” và là phần thưởng cho những nỗ lực diễn xuất. Về phía Quốc Anh, anh lại rất chủ động “dính sát” bạn diễn trong mọi sự kiện. Những biểu cảm ngượng ngùng và hành động đặc biệt mà anh dành cho Tiểu Vy ngoài đời càng khiến nhiều người khó lòng không nghi ngờ.
Tuy nhiên, sau khi bộ phim kết thúc, những tương tác thân mật giữa cả hai cũng dần hạ nhiệt. Cặp đôi giờ đây xuất hiện với thái độ đúng mực của những đồng nghiệp chuyên nghiệp – vẫn giữ sự thân thiện nhưng tiết chế hơn, không còn những khoảnh khắc tình cảm hay “hint” mập mờ như trước. Mới đây, trên mạng xã hội còn xuất hiện tin đồn rằng Quốc Anh đã có bạn gái người nước ngoài trong khoảng thời gian “đẩy thuyền” với Tiểu Vy. Dù đây chỉ là nghi vấn chưa được xác thực, nhưng bấy nhiêu cũng đủ khiến dư luận xôn xao về những “dấu hiệu” tình cảm mà cả hai đã tạo ra trước đó.
Nhìn lại toàn bộ quá trình, mối quan hệ giữa Quốc Anh và Tiểu Vy chưa bao giờ được công khai chính thức, nhưng lại đủ nhập nhằng để khơi gợi sự hoài nghi và dễ dàng khiến công chúng hiểu lầm, đồng thời tạo ra hiệu ứng truyền thông đáng kể. Trong thời gian bộ phim được phát hành, tên tuổi của cả hai liên tục được nhắc đến và trở thành đề tài nóng trên mạng xã hội. Không cần scandal hay những lời xác nhận, chỉ một vài cử chỉ và ánh mắt đã đủ để đẩy hiệu ứng của bộ phim lên cao hơn – và điều đó, dù là chủ ý hay không, vẫn mang lại lợi ích truyền thông không nhỏ.
SOOBIN – Thanh Thủy: Vở kịch tình yêu được dựng lên cho MV?
Nếu câu chuyện giữa Quốc Anh và Tiểu Vy dừng lại ở những hành động úp mở, thì “vở kịch couple” của SOOBIN và Hoa hậu Thanh Thủy lại được xây dựng một cách bài bản như một chiến dịch truyền thông có chủ đích và được thực hiện đến cùng. Từng chi tiết – từ hình ảnh, động thái trên mạng xã hội cho đến cách khéo léo phủ nhận tin đồn – đều góp phần đẩy sự kỳ vọng của khán giả lên cao nhất, trước khi tất cả vỡ lẽ vì hóa ra đó chỉ là “chiêu bài” cho một MV ca nhạc.
Mở đầu là việc SOOBIN chỉ theo dõi duy nhất Thanh Thủy trên mạng xã hội và thường xuyên “thả tim” những bức ảnh của nàng hậu. Anh còn bị phát hiện đăng tải hình ảnh đang đọc tạp chí có hình Thanh Thủy đặt ngay trên đùi. Thanh Thủy thì bị bắt gặp đang quay lại màn trình diễn của SOOBIN với ánh mắt lấp lánh và biểu cảm ngại ngùng khi bị trêu chọc. Đỉnh điểm là khoảnh khắc cả hai trao giải trên sân khấu với những tương tác đầy “chemistry”. Trong mắt khán giả, chuỗi “hint” này quá hoàn hảo để không tin vào một mối quan hệ thực sự. Người hâm mộ bắt đầu nhiệt tình “ghép đôi” cả hai.
Thế nhưng, khi MV “Dancing In The Dark” của SOOBIN chính thức ra mắt với Thanh Thủy là nữ diễn viên chính, tất cả hóa ra chỉ là một phần trong chiến dịch quảng bá cho sản phẩm âm nhạc này. Kể từ đó, sau khi hiệu ứng “cặp đôi màn ảnh” đạt đỉnh điểm, SOOBIN và Thanh Thủy gần như không còn tiếp tục phát đi những tín hiệu đáng ngờ như giai đoạn trước đó.
Trong một buổi biểu diễn, SOOBIN và Thanh Thủy dù cùng xuất hiện trên sân khấu nhưng lại giữ một khoảng cách rõ ràng. Khoảnh khắc đó hoàn toàn có thể được xem là một hành động chuyên nghiệp của hai nghệ sĩ. Tuy nhiên, đặt trong bối cảnh cả hai từng liên tục có những tương tác ngọt ngào và “phát cẩu lương” trước đó, sự “lạnh nhạt” bất ngờ này lại trở thành một chi tiết đáng ngờ.
Người ta bắt đầu đặt ra câu hỏi: nếu mọi thứ chỉ là công việc, nếu sự thân thiết chỉ tồn tại trong khuôn khổ một dự án, vậy thì tại sao trước đó lại tung ra hàng loạt “hint” tình cảm, tạo cảm giác như một cặp đôi đang thực sự tiến đến một mối quan hệ lãng mạn?
Thời đại nào rồi mà vẫn dùng chiêu “xào couple”?
Trong thời đại mà khán giả đã quá quen thuộc với mọi chiêu trò truyền thông, việc cố tình “xào couple” không còn là một điều gì mới mẻ. Nhưng điều đáng nói là, dù đã trở nên cũ kỹ, công thức này vẫn được lặp đi lặp lại, khiến công chúng ngày càng cảm thấy mệt mỏi và trở nên dè chừng hơn.
Hệ quả dễ thấy nhất là phản ứng ngược từ phía khán giả. Không ít người sau khi nhận ra mình đã bị “dẫn dắt cảm xúc” để quảng bá cho một sản phẩm nào đó đã quay sang có những phản ứng tiêu cực, thậm chí tẩy chay cả nghệ sĩ lẫn dự án. Việc gieo rắc niềm tin vào một câu chuyện tình cảm, để rồi phủi bỏ và nói đó chỉ là một sản phẩm, vô hình trung là một hành động lừa dối khán giả. Mỗi ánh nhìn dịu dàng, mỗi cái nắm tay thân mật từng được tung hô như sự chân thành, bỗng chốc biến thành một chiêu trò, và khi đó, sự thất vọng của công chúng không còn đơn thuần là hụt hẫng mà còn là cảm giác bị thao túng cảm xúc.
Thời đại nào rồi mà vẫn sử dụng “xào couple” như một công thức để thu hút sự chú ý? Cũng phải thừa nhận rằng, lý do khiến chiêu trò này vẫn tồn tại nằm ở hiệu ứng truyền thông mà nó tạo ra. Chỉ cần một khoảnh khắc nắm tay, một story úp mở hay một ánh nhìn “không chỉ là bạn bè” cũng đủ để cặp đôi trở thành từ khóa phủ sóng mạng xã hội và nhanh chóng leo lên top tìm kiếm. Khi một dự án cần một cú hích, khi một sản phẩm cần tạo hiệu ứng, tình cảm – dù là thật hay giả – luôn là một “nguyên liệu” dễ dàng thu hút sự chú ý nhất.
Thế nhưng, hiệu ứng truyền thông không đồng nghĩa với niềm tin. Và những gì mà nghệ sĩ có thể đạt được trong vài ngày “trending” chưa chắc đã bù đắp được những tổn thất khi khán giả quay lưng. Khán giả ngày nay không còn là những người chỉ biết “tiêu thụ” một cách thụ động những nội dung được dựng lên. Họ biết tự kiểm chứng thông tin, soi xét từng chi tiết, đọc vị những ẩn ý trong từng dòng trạng thái, và quan trọng hơn hết – họ có thể nhận ra đâu là cảm xúc chân thật và đâu là một màn diễn kéo dài quá kịch bản.
Trong một thời đại mà công chúng ngày càng nhạy cảm với những điều giả dối, việc dựng lên một mối quan hệ ảo rồi sử dụng nó như một đòn bẩy truyền thông sẽ là một bước đi vô cùng sai lầm của nghệ sĩ. Một khi câu chuyện tình cảm được gắn liền với một dự án có mục đích thương mại, khi nó được sử dụng như một công cụ để quảng bá MV, tăng lượt xem phim, hay đơn giản chỉ là tạo độ “hot”, thì khán giả hoàn toàn có quyền nghi ngờ và quyền từ chối tin tưởng.
