Ngày 19/5, thông tin Nguyễn Thúc Thùy Tiên, đương kim Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021, chính thức bị khởi tố và bắt tạm giam về hành vi “Lừa dối khách hàng” đã gây chấn động dư luận.
Theo kết quả điều tra ban đầu từ cơ quan chức năng, Thùy Tiên được xác định là cổ đông góp 30% vốn trong sản phẩm kẹo rau củ Kera và đã hưởng lợi gần 7 tỷ đồng tiền hoa hồng từ sản phẩm này. Mặc dù biết rõ hàm lượng chất xơ trong kẹo rất thấp, không đúng với những công dụng được quảng cáo rầm rộ, Thùy Tiên vẫn cùng với cộng sự cố tình đưa ra những thông tin sai lệch, đánh lừa niềm tin của người tiêu dùng. Đáng chú ý, sau khi vấp phải sự phản ứng gay gắt từ dư luận, Thùy Tiên còn đề xuất ký hợp đồng quảng cáo nhằm “hợp thức hóa” vai trò của mình, trốn tránh trách nhiệm pháp lý của một cổ đông.
Sự sụp đổ hình ảnh bất ngờ này không chỉ khiến công chúng bàng hoàng, mà còn phơi bày một thực trạng đáng báo động trong giới người nổi tiếng hiện nay. Không ít nghệ sĩ, KOLs đang lấn sân sang lĩnh vực kinh doanh với tâm lý “dựa hơi” danh tiếng để kiếm lời nhanh chóng, mà thiếu đi sự trang bị đầy đủ về nhận thức pháp lý, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm đối với cộng đồng. Phải chăng, ánh hào quang quá lâu đã khiến họ ảo tưởng về sự “miễn nhiễm” với những sai lầm? Phải chăng, trong thời đại mà vẻ đẹp được đo bằng lượt theo dõi, sự nổi tiếng được định giá bằng số hợp đồng quảng cáo, thì những giá trị cốt lõi như niềm tin và đạo đức lại dễ dàng bị bỏ lại phía sau?
Biến niềm tin thành “công cụ kiếm tiền” và cái giá đắt phải trả
Trước khi bị cơ quan chức năng “sờ gáy”, Thùy Tiên luôn một mực phủ nhận mọi liên quan đến lợi nhuận từ sản phẩm kẹo rau củ Kera. Nàng hậu khẳng định mình chỉ xuất hiện với vai trò là gương mặt quảng cáo, thông qua một bản hợp đồng được cho là một nỗ lực “hợp thức hóa” để lách luật. Khi những nghi vấn và chỉ trích về thành phần cũng như công dụng thực tế của kẹo Kera bùng nổ, thay vì minh bạch thừa nhận vai trò cổ đông và trách nhiệm của mình, Thùy Tiên đã chọn cách im lặng, chối bỏ và né tránh mọi câu hỏi từ dư luận.
Tuy nhiên, niềm tin của công chúng không phải là một thứ có thể dễ dàng “mua bán” hay “lợi dụng”. Khán giả ngày nay đã có đủ sự tỉnh táo và thông tin để phân biệt đâu là một người nổi tiếng thực sự có trách nhiệm với những sản phẩm họ quảng bá, và đâu là những người đang cố tình lợi dụng hình ảnh cá nhân để trục lợi từ những sản phẩm thiếu minh bạch về nguồn gốc và chất lượng. “Người nổi tiếng không thể vừa ngồi trên bàn tiệc lợi nhuận, vừa đứng ngoài những rủi ro mà sản phẩm của họ gây ra cho người tiêu dùng” – đây chính là một nguyên tắc cốt lõi mà rất nhiều nghệ sĩ, KOLs và influencers hiện nay cần phải nhìn nhận lại một cách nghiêm túc. Khi bạn trực tiếp thu lợi từ một sản phẩm, dù là với vai trò cổ đông, nhà đầu tư hay đồng sáng lập, bạn không còn đơn thuần là một “gương mặt đại diện” nữa. Bạn đã trở thành một người kinh doanh thực thụ, và với vai trò đó, bạn không thể vô can trước những vấn đề liên quan đến sản phẩm của mình.
Một đoạn video quảng cáo chỉ vài chục giây với sự xuất hiện của một người nổi tiếng có thể khiến hàng ngàn người tiêu dùng tin tưởng và mua sản phẩm. Một lời nói “có cánh” từ một người đẹp có thể thay thế cho cả những giấy tờ kiểm định chất lượng. Nhưng khi niềm tin bị đánh đổi bằng một sản phẩm không rõ nguồn gốc, kém chất lượng hoặc quảng cáo sai sự thật, thì hậu quả không chỉ dừng lại ở người bán mà còn lan rộng đến những người đã đặt trọn niềm tin vào hình ảnh của người nổi tiếng đó.
Không chỉ là scandal, mà là hành vi phạm tội!
Vụ việc của Thùy Tiên không đơn thuần là một ồn ào đời tư thường thấy trong giới showbiz. Việc cô bị khởi tố và bắt tạm giam là kết quả của một quá trình điều tra nghiêm túc từ Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an, dựa trên những chứng cứ rõ ràng về việc cô đã cố tình che giấu vai trò thực sự của mình, đưa ra những thông tin sai lệch về sản phẩm và thu lợi bất chính từ một sản phẩm có dấu hiệu gian dối với người tiêu dùng.
Đối với một Hoa hậu, người được kỳ vọng là biểu tượng của sắc đẹp, trí tuệ và lòng nhân ái, việc bị bắt và đối diện với cáo buộc hình sự là một cú trượt dài, đi ngược lại hoàn toàn với những giá trị mà một Hoa hậu cần mang đến cho cộng đồng. Hoa hậu không chỉ đại diện cho vẻ đẹp bề ngoài, mà còn là đại diện cho sự tin tưởng, cho một lý tưởng sống tốt đẹp. Vụ việc của Thùy Tiên không chỉ làm sụp đổ hình ảnh cá nhân mà cô đã dày công xây dựng, mà còn đặt ra một câu hỏi lớn trong lòng công chúng: Liệu danh hiệu có thực sự đi kèm với trách nhiệm đối với xã hội? Và nếu không bị phát hiện, liệu sẽ còn bao nhiêu sản phẩm “kiểu Kera” nữa được tung ra thị trường dưới mác “tốt cho sức khỏe”, được “chống lưng” bởi các nghệ sĩ và KOLs, nhưng thực chất lại là những món hàng được “đánh bóng” bằng niềm tin chứ không phải chất lượng thực sự?
Thời đại “hậu niềm tin”: Khi công chúng đã thay đổi
Thế hệ công chúng ngày nay đã không còn dễ dãi và cả tin như trước. Họ có kiến thức, có công cụ để kiểm chứng thông tin, và đặc biệt là một sự nghi ngờ đủ lớn trước mọi hình ảnh hào nhoáng và những lời quảng cáo “có cánh”. Vụ việc của Thùy Tiên chỉ là một trong số rất nhiều vụ “sập niềm tin” gần đây liên quan đến các sản phẩm “ăn theo” người nổi tiếng. Từ những sản phẩm sữa giả, mỹ phẩm “thần thánh” cho đến kẹo rau củ “tốt cho sức khỏe”, người nổi tiếng liên tục xuất hiện trong vai trò “bảo chứng” cho những sản phẩm mà chính họ cũng chưa chắc đã hiểu rõ về nguồn gốc và chất lượng. Vấn đề không nằm ở việc họ quảng cáo, mà nằm ở việc họ sử dụng uy tín cá nhân để “gắn mác” niềm tin vào những thứ mà chính họ có thể cũng không thực sự hiểu rõ – hoặc tệ hơn, biết rõ những rủi ro tiềm ẩn nhưng vẫn cố tình làm ngơ.
Thùy Tiên từng được yêu mến bởi hình ảnh chỉn chu, thông minh, phong thái điềm tĩnh và những hoạt động thiện nguyện đầy trách nhiệm với cộng đồng. Nhưng cũng chính vì vậy, sự sụp đổ lần này lại càng trở nên đau đớn và gây thất vọng cho rất nhiều người hâm mộ đã từng tin tưởng cô.
Khi người nổi tiếng coi danh tiếng là một thứ tài sản để đầu tư sinh lời, thì họ cũng phải chấp nhận một sự thật rằng tài sản đó có thể “cháy rụi” nếu họ đánh mất đi sự trung thực. Và đây chính là một bài học đắt giá mà tất cả những người hoạt động trong lĩnh vực giải trí cần phải ghi nhớ. Công chúng có thể nâng bạn lên từ những điều nhỏ bé phi thường, nhưng cũng chính công chúng sẽ nhìn thấu suốt ai đang thực sự sống đúng với những gì họ tuyên ngôn, và ai chỉ đang “diễn một vai” trước ống kính.
Chúng ta không mong muốn sẽ có thêm một “Thùy Tiên” nào nữa phải rơi vào hoàn cảnh tương tự. Nhưng đồng thời, cũng hy vọng rằng những người nổi tiếng khác sẽ không xem đây chỉ là một “biến cố xui rủi”. Bởi lẽ, đây không phải là vấn đề của may rủi, mà là kết quả của một chuỗi những lựa chọn sai lầm mà nếu không thay đổi cách nghĩ và hành động, rất nhiều người khác có thể sẽ đi lại đúng con đường “vết xe đổ” này.
Trở thành người nổi tiếng chưa bao giờ là một đặc quyền “miễn trừ” mọi trách nhiệm. Đó là một vai diễn mà sân khấu kéo dài suốt cuộc đời, không có cánh gà để lui vào khi mắc lỗi. Khán giả không chỉ nhìn bạn khi bạn tỏa sáng trên sân khấu, mà còn dõi theo cách bạn xử lý những sai lầm, cách bạn đối diện với những thất bại. Và quan trọng hơn cả, họ nhìn bạn vì họ đã từng tin tưởng bạn.
Một lời cảnh tỉnh đắt giá
Vụ việc của Thùy Tiên có thể xem là một bước ngoặt quan trọng, một lời cảnh tỉnh đắt giá cho toàn bộ giới người nổi tiếng và các nhãn hàng đang có xu hướng “dựa hơi” danh tiếng để quảng bá sản phẩm. Các cơ quan chức năng đang bắt đầu siết chặt những lỗ hổng pháp lý xung quanh vấn đề quảng cáo sai sự thật, và giới influencers chắc chắn sẽ là đối tượng chịu ảnh hưởng đầu tiên.
Từ nay, không chỉ nhãn hàng mà cả người đại diện hình ảnh cũng phải chịu trách nhiệm liên đới nếu sản phẩm gây ra những hậu quả tiêu cực cho người tiêu dùng. Những người nổi tiếng sẽ không còn có thể đứng ngoài câu chuyện đạo đức kinh doanh. Câu nói “Bạn không thể vừa là người hưởng lợi, vừa là người vô can” nên được đặt ở vị trí trang trọng nhất trong mọi phòng họp chiến lược sản phẩm có sự tham gia của người nổi tiếng. Trong một thời đại mà uy tín cá nhân có thể dễ dàng chuyển hóa thành tiền bạc, mọi hành vi liên quan đến sản phẩm – từ quảng bá, đầu tư cho đến bán hàng – đều cần được đặt dưới lăng kính của trách nhiệm.
Nguyễn Thúc Thùy Tiên không chỉ đánh mất sự nghiệp mà còn đánh mất một hình ảnh từng rất đẹp trong lòng công chúng. Nhưng sâu xa hơn, vụ việc này là một lời nhắc nhở đanh thép cho toàn bộ hệ sinh thái giải trí – truyền thông – tiêu dùng: Danh tiếng không phải là tấm khiên bảo vệ cho sự thiếu minh bạch, và hào quang không phải là ánh sáng soi đường nếu người cầm đèn không đủ trung thực để đi thẳng.
Với những ai đang nắm giữ danh tiếng trong tay, hãy coi đây là một bài học rất đắt giá nhưng vô cùng giá trị. Hãy nhìn vào trường hợp của Thùy Tiên không chỉ bằng sự thương hại hay phán xét, mà bằng một sự cảnh tỉnh sâu sắc. Để từ đó, mỗi người tự ý thức giữ mình kỹ hơn, chọn lọc kỹ hơn những sản phẩm mình quảng bá, và sống có trách nhiệm hơn với chính niềm tin mà khán giả đã trao gửi. Bởi lẽ, khi ánh đèn sân khấu vụt tắt, thứ còn lại không phải là vương miện hay tiền cát-xê, mà chính là danh dự, là giá trị thực sự của một con người, và là cách mà người đời còn muốn nhớ về bạn.
