Nhiều kênh truyền hình thuộc hệ thống MTV, một trong những biểu tượng văn hóa đại chúng toàn cầu, sẽ ngừng phát sóng vào cuối năm nay.
Theo thông báo từ Paramount Global, hàng loạt kênh truyền hình quen thuộc bao gồm MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV và MTV Live sẽ chính thức bị khai tử sau ngày 31/12. Động thái này nằm trong chiến lược cắt giảm chi phí toàn cầu của tập đoàn, với mục tiêu tiết kiệm khoảng 500 triệu USD.
Kênh chính MTV HD sẽ vẫn tiếp tục hoạt động nhưng chủ yếu tập trung vào các chương trình truyền hình thực tế như Naked Dating UK hay Geordie Shore. Việc đóng cửa các kênh âm nhạc sẽ ảnh hưởng đến nhiều quốc gia như Anh, Australia, Ba Lan, Pháp và Brazil. Trước đó, Paramount cũng đã đóng cửa Paramount Television Studios, đơn vị đứng sau thành công của nhiều loạt phim đình đám.
Quyết định này phản ánh sự sụt giảm nghiêm trọng về lượng khán giả. Theo số liệu từ Barb, các kênh âm nhạc của MTV tại Anh chỉ còn ghi nhận lượng người xem khiêm tốn, với khoảng 1,3 triệu lượt xem mỗi tháng cho MTV Music và 949.000 lượt cho MTV 90s.
Sự kiện này cho thấy sự thay đổi mạnh mẽ trong cách khán giả thưởng thức âm nhạc. Từ vị thế thống trị văn hóa nghe nhìn, nơi khai sinh ra khái niệm “VJ” (Video Jockey) và là bệ phóng cho vô số ngôi sao toàn cầu, các video âm nhạc (MV) giờ đây đã gần như rời bỏ sóng truyền hình để chuyển dịch hoàn toàn sang các nền tảng trực tuyến như YouTube và mạng xã hội.
Ra mắt tại Mỹ vào năm 1981 với khẩu hiệu “I Want My MTV”, MTV đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hóa. Kênh truyền hình này đã tạo nên những khoảnh khắc huyền thoại trong lịch sử âm nhạc đại chúng, từ màn ra mắt toàn cầu MV Thriller của Michael Jackson, buổi phát sóng trực tiếp sự kiện Live Aid kéo dài 16 tiếng năm 1985, cho đến sự ra đời của giải thưởng MTV Video Music Awards (VMAs).
Năm 1987, MTV mở rộng sang châu Âu và đến năm 1997, Vương quốc Anh có kênh MTV riêng. Tuy nhiên, từ năm 2011, MTV UK đã ngừng phát các video âm nhạc và chuyển hướng sang sản xuất các chương trình truyền hình thực tế. Ngay cả lễ trao giải danh giá MTV Europe Music Awards (EMA) cũng đang bị tạm dừng.
