Jennie tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng toàn cầu khi chính thức trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên của Vaseline cho mảng Body Care. Thông tin nhanh chóng gây bùng nổ mạng xã hội, đặc biệt với cộng đồng người hâm mộ BLACKPINK, bởi đây được xem là cột mốc đặc biệt trong lịch sử hơn 150 năm hoạt động của thương hiệu chăm sóc da đình đám.
Nghi vấn hợp tác giữa Jennie và Vaseline bắt đầu xuất hiện khi hàng loạt tài khoản Instagram chính thức của thương hiệu tại nhiều quốc gia châu Á như Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam và Philippines đồng loạt ẩn toàn bộ bài đăng cũ. Động thái bất ngờ này lập tức khiến cộng đồng mạng tò mò và liên tục bàn luận.
Không lâu sau đó, các tài khoản đồng loạt đăng tải một teaser ngắn với dòng chữ: “Two global icons, one new chapter. Coming soon” (Tạm dịch: Hai biểu tượng toàn cầu, một chương mới sắp bắt đầu). Dù nhân vật nữ xuất hiện trong video chỉ lộ diện mờ ảo, người hâm mộ vẫn nhanh chóng nhận ra thần thái đặc trưng cùng đường nét quen thuộc của Jennie.
Ngay khi Vaseline chính thức xác nhận Jennie là Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên cho dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể, mạng xã hội lập tức “dậy sóng”. Đây được xem là bước đi quan trọng trong chiến lược trẻ hóa hình ảnh của thương hiệu lâu đời, đồng thời đánh dấu lần đầu tiên Vaseline bổ nhiệm một gương mặt đại diện toàn cầu cho danh mục Body Care.
Việc lựa chọn “nàng IT girl của Kpop” cho vai trò này không gây quá nhiều bất ngờ với giới truyền thông quốc tế. Thành viên BLACKPINK từ lâu đã được xem là biểu tượng thời trang và làm đẹp có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn cầu. Không chỉ sở hữu hình ảnh sang trọng, hiện đại, Jennie còn là đại diện cho thế hệ trẻ đề cao cá tính và sự tự tin trong phong cách sống.
Sự kết hợp giữa Vaseline và Jennie cũng được đánh giá là màn bắt tay mang tính biểu tượng giữa một thương hiệu di sản lâu đời và một ngôi sao đại diện cho sức hút đương đại. Nhiều chuyên gia nhận định chiến dịch này sẽ giúp Vaseline tiếp cận mạnh mẽ hơn với nhóm khách hàng trẻ trên thị trường quốc tế, đặc biệt tại khu vực châu Á.
Đối với người hâm mộ, màn hợp tác này còn mang ý nghĩa đặc biệt hơn khi Vaseline vốn đã gắn bó với Jennie từ rất lâu trước khi cô trở thành đại sứ thương hiệu. Trong nhiều năm qua, nữ idol nhiều lần công khai chia sẻ tình yêu dành cho các sản phẩm dưỡng môi của hãng.
Từ thời điểm mới debut cùng BLACKPINK, Jennie từng khiến fan thích thú khi để lộ những hũ Vaseline Lip Therapy minisize được sắp xếp ngay ngắn trên bàn trang điểm và tủ đầu giường. Không ít lần cô nàng còn xuất hiện với những sản phẩm dưỡng môi quen thuộc của thương hiệu trong các vlog hay hậu trường đời thường.
Một trong những khoảnh khắc viral nhất liên quan đến Jennie và Vaseline chính là khi nữ idol tinh nghịch tạo dáng bên hũ sáp dưỡng cỡ lớn để so độ nhỏ của gương mặt. Hình ảnh này từng được cộng đồng mạng chia sẻ rộng rãi và trở thành chủ đề bàn luận trên nhiều nền tảng mạng xã hội.
Việc cô nàng trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu đầu tiên của Vaseline không chỉ cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của cô trong lĩnh vực thời trang – làm đẹp, mà còn khẳng định vị thế của nghệ sĩ Kpop trên thị trường quảng cáo quốc tế. Đây cũng được kỳ vọng sẽ là một trong những chiến dịch nổi bật nhất của Vaseline trong năm nay.
