Năm 2025 được ví là “năm thanh lọc” của mạng xã hội, khi hàng loạt TikToker và influencer đình đám liên tiếp bị “bóc phốt” liên quan đến thái độ, đạo đức và sự thiếu chuyên nghiệp. Từ Phạm Thoại, Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục đến Thạch Trang, Lê Hà Trúc, nhiều sao mạng đã “ngã ngựa”, cho thấy công chúng ngày càng nhận ra quyền lực của mình.
Làn sóng “thanh lọc” mạnh mẽ, phơi bày những “vỏ bọc” hoàn hảo
“Năm thanh lọc” mô tả việc hàng loạt ngôi sao mạng xã hội, kể cả những “chiến thần” có chỗ đứng vững chắc, đồng loạt bị vạch trần gian lận, bán hàng giả, hoặc hành xử trịch thượng. Dân mạng không còn ngỡ ngàng khi có thêm một sao mạng “dính phốt”.
Trong khoảng 4 tháng đầu năm, nhiều ngôi sao livestream “ngã ngựa”: Phạm Thoại bị tẩy chay sau ồn ào kêu gọi từ thiện; Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục bị bắt điều tra về tội “Sản xuất hàng giả là thực phẩm” và “Lừa dối khách hàng” liên quan vụ kẹo rau củ Kera. Những sao mạng này từng nổi tiếng với các hoạt động từ thiện, nhưng khi sự thật bị phanh phui, họ hứng chịu làn sóng phản đối dữ dội.
Từ tháng 5 đến nay, làn sóng thanh lọc tiếp tục nhắm vào các TikToker triệu fan, vạch trần đạo nhái hoặc cố gắng xây dựng hình tượng hoàn hảo. Các trường hợp như Gia đình PTTC (vụ chặn thang máy đòi tai nghe), blogger Thạch Trang (đạo nhái tranh), Lê Hà Trúc (thái độ trịch thượng với ê-kíp), hay Tina Thảo Thi (bị liệt vào danh sách đen của agency) đều cho thấy “hiệu ứng domino” lan truyền mạnh mẽ nhờ các thuật toán mạng xã hội ưu tiên nội dung gây tranh cãi.
Chuyên gia lý giải nguyên nhân và lời cảnh tỉnh cho KOL/KOC
Chuyên gia truyền thông Hạ Hồng Việt nhận định có 4 nguyên nhân chính thúc đẩy “năm thanh lọc”:
- Sự trưởng thành của khán giả: Công chúng ngày càng tỉnh táo, có khả năng phản biện khi kỳ vọng không được đáp ứng.
- Thuật toán nền tảng: Các nền tảng như TikTok, Threads ưu tiên nội dung gây giật gân, trái ngang.
- Rào cản tạo nội dung giảm: Bất kỳ ai cũng có thể tạo nội dung viral, làm tăng cạnh tranh và phơi bày sai phạm.
- Trách nhiệm của người ảnh hưởng: Nhiều người “ngủ quên trong hào quang”, không nhận ra trách nhiệm cộng đồng.
Ông Việt cho rằng khi những tên tuổi lớn gặp vấn đề, công chúng có xu hướng soi chiếu, đánh giá những người ảnh hưởng khác. Các KOL/KOC lúc này trở nên mong manh hơn, và nếu xử lý không khéo, họ có thể bị nhấn chìm bởi đám đông. “Năm thanh lọc” được xem là xu hướng dài hạn, buộc những người có ảnh hưởng phải nhìn lại: để có uy tín và sự ảnh hưởng bền vững, cần trau dồi con người thật, cư xử đàng hoàng dựa trên sự chân thành, và luôn nỗ lực mang lại giá trị cho cộng đồng.
Những sao mạng bị “đánh sập” vì thiếu văn hóa trong cách hành xử đời thực là bài học đắt giá cho các KOL/KOC trong việc cần xây dựng hình tượng cá nhân bền vững, không dựa vào “vỏ bọc” hào nhoáng.
